Dans une station de métro de Stockholm, les marches d’un escalier deviennent les touches d’un piano. Combien de gens délaissent alors l’escalator ? L’idée de la « théorie du fun » : le meilleur moyen de changer les comportements, c’est de les rendre amusants.

Voir aussi : la poubelle la plus profonde du monde.

The Fun Theory (Volkswagen), 2009.