{"id":8624,"date":"2024-05-12T09:00:00","date_gmt":"2024-05-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/smalltalks.eu\/blog\/?p=8624"},"modified":"2026-11-09T08:39:55","modified_gmt":"2026-11-09T07:39:55","slug":"ecraser-un-piano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smalltalks.eu\/blog\/2024\/05\/12\/ecraser-un-piano\/","title":{"rendered":"\u00c9craser un piano"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Apple faces backlash over iPad ad showing machines crushing creative tools\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xGyOIFRJPII?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En mai 2024, pour lancer son nouvel iPad Pro, Apple diffuse \u00ab Crush! \u00bb : une presse hydraulique \u00e9crase lentement un piano, un m\u00e9tronome, une trompette, des pots de peinture, une guitare, une borne d&#8217;arcade, des livres\u2026 Quand elle se rel\u00e8ve, il ne reste qu&#8217;une tablette, tr\u00e8s fine. Devant le toll\u00e9, Apple a pr\u00e9sent\u00e9 ses excuses et renonc\u00e9 \u00e0 la diffuser \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&#8217;y vois plut\u00f4t un acte manqu\u00e9, et la plus belle illustration de ce que font les g\u00e9ants de la tech et les fadas du num\u00e9rique : tout aplatir, gommer le relief du monde, l&#8217;affadir jusqu&#8217;\u00e0 la \u00ab GPTisation \u00bb, pourvu qu&#8217;on puisse vendre des trucs en masse sur le store.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9craser un piano, quel symbole ! Jouez une seule fois sur un grand piano, ou, si vous ne jouez pas, \u00e9coutez-en un en concert : sentez les vibrations et les harmoniques se r\u00e9pandre dans le b\u00e2timent et dans votre corps. Le num\u00e9rique ne sait pas restituer cela, m\u00eame branch\u00e9 sur des amplis surpuissants (ne parlons pas de l&#8217;orgue). Voil\u00e0 ce qui se perd, et voil\u00e0 pourquoi ce qui passe par nos iBidules reste si pauvre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais c&#8217;est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu&#8217;il s&#8217;agit de d\u00e9truire, puisque cela ne se vend pas avec de fortes marges depuis des data centers. Cette publicit\u00e9 d\u00e9crit parfaitement le futur qu&#8217;ils construisent. La prochaine, ce seront des corps humains broy\u00e9s sous la presse, pour nourrir des i-A.I.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que ce manifeste d&#8217;Apple, bien diff\u00e9rent de celui de 1984, nous d\u00e9cide plut\u00f4t \u00e0 retourner \u00e0 l&#8217;analogique et au monde r\u00e9el. Derniers civilis\u00e9s, il nous faut r\u00e9sister \u00e0 ces nouveaux barbares qui veulent \u00e9craser ce qui fait l&#8217;humain en l&#8217;homme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voir aussi : <a href=\"https:\/\/smalltalks.eu\/blog\/?p=8625\">si personne ne crie, est-ce de la musique ?<\/a>, <a href=\"https:\/\/smalltalks.eu\/blog\/?p=11\">\u00c9loge du carburateur (Matthew B. Crawford)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Vid\u00e9o : Associated Press (la publicit\u00e9 et la pol\u00e9mique). R\u00e9flexion \u00e9crite \u00e0 la suite d&#8217;\u00e9changes sur LinkedIn, les 9 et 12 mai 2024.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mai 2024, pour lancer son nouvel iPad Pro, Apple diffuse \u00ab Crush! \u00bb : une presse hydraulique \u00e9crase lentement un piano, un m\u00e9tronome, une trompette, des pots de peinture, une guitare, une borne d&#8217;arcade, des livres\u2026 Quand elle se rel\u00e8ve, il ne reste qu&#8217;une tablette, tr\u00e8s fine. Devant le toll\u00e9, Apple a pr\u00e9sent\u00e9 ses excuses et renonc\u00e9 \u00e0 la diffuser \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. 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